Анализ жизненного цикла товара (курсовая)

Содержание

 

Введение. 3

1. Теоретические основы исследования жизненного цикла товара.. 7

1.1. Понятие жизненного цикла товара. Концепция жизненного цикла товара  7

1.2. Виды жизненного цикла товара и его основных этапов. 11

1.3. Маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. 21

2. Анализ и оценка жизненного цикла товаров ЗАО «Сернурский Сырзавод». 34

2.1. Общая характеристика организации ЗАО «Сернурский сырзавод». 34

2.2. Оценка конкурентных позиций предприятия на товарном рынке. 42

2.3. Определение вида жизненного цикла товаров, выпускаемых предприятием  52

3. Пути продления жизненного цикла товара.. 59

3.1. Рекомендации наиболее эффективных путей по продлению жизненного цикла товара. 59

3.2. Расчет экономической эффективности по внедрению рекомендаций. 65

Заключение. 69

Список использованных источников и литературы.. 73

Приложения.. 78

 

 

 

Введение

 

Деятельность любого предприятия является эффективной, когда производимый товар или оказываемая им услуга находит своего потребителя на рынке, а удов­летворение потребностей клиентов с помощью покупки данного товара или использования данной услуги приносит доход.

Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество коммерческих и в первую очередь маркетинговых решений.

Товарная политика является центром принятия решений в сфере маркетинга, вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара или услуги и методами их продвижения от производителя к конечному потребителю.

Каждый продукт на рынке живет определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным. В связи с этим вводится понятие жизненного цикла продукта.

Товарная политика предполагает определенный набор действий производителя или наличие заранее обдуманных методов, инструментов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые управленцем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на точных расчетах, учитывающих стратегические интересы фирмы.

В соответствии с теорией гибкости предприятия, обладая определенными способностью к обновлению и устойчивостью для обновления, оно должно постоянно осваивать известное количество новых изделий, чтобы присутствовать на рынке c необходимой долей востребованных товаров. Одним из элементов практического применения этой теории является изучение жизненных циклов номенклатуры производимых товаров, поскольку их анализ определяет коэффициент обновления, требуемое количество изделий в освоении, моменты начала освоения новых изделий.

В современных условиях подходы к  управлению жизненным циклом товара должны основываться на гибком сочетании методов  экономического регулирования, своевременной управленческой информации, формировании деятельности рыночных хозяйствующих субъектов как сложных открытых систем. В связи с этим проблема поиска наиболее эффективных инструментов маркетинга, оказывающих влияние на результативность управления,  приобретает особую актуальность.

Теоретической основой исследования явились труды как отечественных, так и зарубежных ученых. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль ЖЦТ в системе управления товарной политикой, вопросы оценки его этапа. Общетеоретическим  проблемам управления ЖЦТ посвящены работы таких авторов как: Беляев В.И., Багиев Г.Л., Дайан А. Основным маркетинговым инструментам управления ЖЦТ уделяют значительное внимание в своих работах: Эриашвили Н.Д., Котлер Ф., Москалев М.В., Пошатаев А.В., Хруцкий В.Е, Сребник Б.В. Анализ существующих подходов к оценке ЖЦТ проводят: Ламбен Ж.Ж., Чуровский С.Р. и Самочкин В.Н. Кроме того, данный вопрос освещается многими периодическими изданиями: «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетолог», «Практический маркетинг», «Маркетинг» и др. Также следует отметить такой информационный источник как Интернет сайты. Однако развитие рыночной экономики требует продолжения теоретического осмысления и практической реализации новых задач, связанных с обеспечением эффективного управления жизненным циклом товара, необходимости отработки соответствующих технологий. До настоящего времени не сформирована единая универсальная теоретическая база,  дающая возможность поддерживать практическую сферу управления ЖЦТ, в т.ч. в направлении оценки отдельных этапов.

Целью работы является рассмотрение теоретических и практических аспектов анализа жизненного цикла товара на примере выпуска товара конкретного предприятия.

В связи с поставленной целью, можно выделить следующие задачи исследования:

- определить сущность и экономическое содержание понятия «жизненный цикл товара»,  систематизировать существующие концепции и этапы ЖЦТ; проанализировать маркетинговые инструментв на различных этапах ЖЦТ;

- исследование особенностей ЖЦТ - продукции ЗАО «Сернурский Сырзавод»;

- разработка основных путей совершенствования товарной политики ЗАО «Сернурский Сырзавод» с целью продления ЖЦТ предприятия.

Объектом исследования является организация ЗАО «Сернурский Сырзавод».

Предметом исследования является особенности маркетинговой деятельности  в части технологии управления жизненным циклом товара на конкретном  предприятии - ЗАО «Сернурский Сырзавод».

При подготовке работы использовались законы Российской Федерации, монографии российских экономистов, маркетологов и управленцев, касающихся систем управления и формирования товарной политики, статьи в официальных экономических журналах, методические разработки о проблемах оптимизации товарного ассортимента, а также текущие материалы и отчетность организации ЗАО «Сернурский Сырзавод» за 2009-2011 годы деятельности организации.

Основные методы, используемые в данной работе, следующие: финансовый анализ, экономический анализ, статистический анализ, сравнительный анализ, многофакторный анализ, синтез.

Научная новизна работы заключается в формировании более совершенной системы и технологии  управления жизненным циклом товара на основе маркетинговых факторов и разработке метода оценки положения товара на кривой жизненного цикла.

Практическая значимость исследования позволяет использовать разработки исследования в построении систем управления ЖЦТ, а разработанные аспекты управления жизненным циклом товара углубляют научный подход к конкурентоспособной маркетинговой деятельности предприятия.

Структура работы.  Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

Список использованных источников и литературы

 

  1. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика [Текст] / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 389 с.
  2. Антонов М.Г. Основы управления повседневной деятельностью [Текст] / М.Г. Антонов. - Л.: ВМА, 2009. - 215 с.
  3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы [Текст] / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2005. – 104 с.
  4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд.; под общ. ред. Г.Л.Багиева [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
  5. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. пособие / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. -Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. Маркетинга. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2007. – 116 с.
  6. Басовский, Л. Е. Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара [Текст] / Л.Е. Басовский. — М.: Инфра-М, 2010. — С. 108-109. — 218 с.
  7. Березина, Е.А. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом [Текст] / Е.А. Березина, Т.А. Бурцева // Маркетинг.- Москва, 2009. - №6. – С. 13-14
  8. Березина, Е.А. Методы оценки жизненного цикла товара [Текст] / Е.А. Березина // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета.- Санкт-Петербург, 2009. - №17. – С.7
  9. Блэкуэлл, Д. Поведение потребителей [Текст] / Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2012. – 140 с.

10. Богатин, Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия [Текст] / Ю.В. Богатин. – М.: Изд-во стандартов, 2007. – 216 с.

11. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика [Текст] / А.А. Браверман. -М.: Экономика, 2007. – 639 с.

12. Бурчаков Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? [Текст] / Р.Г. Бурчаков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 6. – С.14-17

13.  Википедия. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Ассортимент.(Дата обращения: 29.06.2012).

14. Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология [Текст] / И.Н. Герчикова. – М.: Школа международного бизнеса МГИ – 2006. – 80 с.

15. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для вузов.-7-е изд., переработ. и доп. [Текст] / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2009.- 652 с.

16. Голубков, Е.П.и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения [Текст] / Е.П.Голубков, Е.Н. Голубков, В.Д.Секерин. – М.: Экономика, 2009. - 224 с.

17. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст] / В.П. Грузинов. - М.: «Инфра – М», 2008. – 305 с.

18. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб.пос.; пер.с нем. А.М. Макарова;  под ред. И.С. Минко. [Текст] / Е. Дихтль. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 271 с.

19. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие для студ. экон. спец. Вузов [Текст] / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. – Донецк: Сталкер, 2008. – 429 с.

20. Еленева, Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки [Текст] / Ю.Я. Еленева, А.М. Коротков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 6. – С.31-33

21. Забелин, П.В. Основы стратегического управления [Текст] / П.В. Забелин, Н.К. Моисеева. М.: Информационно- внедренческий центр "Маркетинг", 2007. – 240 с.

22.  Завъялов, П.С. Формула успеха: Маркетинг: (Сто вопр.– Сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке) [Текст] / П.С. Завъялов, В.Е. Демидов. – 2-е изд.; перераб. и доп. – М.: Междунар. отношения, 2009. – 414 с.

23. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга: учеб. пособие для вузов [Текст] / А.В. Катернюк. – Ростов на Д.: Феникс, 2008. - 666 с.

24. Ким, С. А. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / С.А. Ким. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 240 с.

25. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд.;пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова [Текст]/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

26. Котлер, Ф. Основы маркетинга; пер.с англ. В.Б.Боброва; общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2007. – 733 с.

27. Кутузов, Е. 11 способов продлить жизнь продукта [Текст] / Е. Кутузов // Маркетолог. - 2006. - №2. – С.29-32

28. Латынова, С.В. Аспекты управления жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды). / Российский экономический интернет-журнал. [Текст] / С.В. Латынова. - М.: АТиСО, 2008. – 203 с.

29. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. [Текст] / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппов. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2007. – 221с.

30.  Маркетинговые исследования и консультации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.my-maket.ru. (дата обращения: 23.07.2012).

31. Мершиева, Г. А. Особенности маркетингового управления жизненным циклом товара на рынке химической продукции [Текст] / Г. А. Мершиева // Транспортное дело России. Экономика, управление, транспорт. – 2009. – № 7. – С.43-39.

32.  Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия [Текст] / Е.Л. Незнахина // Современное управление. - 2011. - № 11. – С.55

33. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия [Текст] / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №5. – С. 21-28.

34.  Попова Е.В. Система управления конкурентоспособностью организации [Электронный ресурс] / Е.В. Попова. – Режим доступа: http://sets.ru/base/16nomer/popova/1/stat1.htm (дата обращения: 26.07.12)

35. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с анлг.- 3-е изд. [Текст] / Майкл Портер. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.-453 с.

36. Прауде, В.Р. Маркетинг: Актуальные вопросы теории и практики [Текст] / В.Р. Прауде. – Рига: Авост, 2008. – 348 с.

37. Райзберг, Б.А. Жизненный цикл товара Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. [Текст] / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.

38. Романов, А. А. Разработка и жизненный цикл товара // Маркетинг в структурно-логических схемах. [Текст] / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — М.: "Академия Естествознания", 2009. — 698 с.

39. Самочкин, В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия [Текст] / В.Н. Самочкин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 5. — С. 3—9.

40. Сергеев, И.В. Экономика предприятия:  Уч. Пособие [Текст] / И.В.  Сергеев. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 304 с.

41. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 256 с.

42. Сухенко, А.П.   Стратегия просвещенного маркетинга как антикризисная платформа деятельности организации [Текст]/ А.П. Сухненко, Д.А. Шевченко // Наука и искусство управления : вестник Ин-та экономики, упр. и права РГГУ - 2009. - № 1. - С. 75-81.

43. Теория экономического анализа: учебник - 2-е изд., доп. [Текст] / Шеремет А.Д. М., ИНФРА-М, 2009. – 366 с.

44. Третьяк, В.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст] / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2009. – 113 с.

45.  Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 330 с.

46. Шевченко, Д. А. Экономические основы маркетинговой теории [Текст] / Д.А. Шевченко // Вестник РГГУ,. -2007. - № 12. - С. 146-175.

47. Экономика организации: Учебник [Текст] / под ред. Кнышова Е.Н., Панфилова Е.Е. М., ИНФРА-М, ФОРУМ, 2009. - 336с.

48. Экономика предприятия: Учебник – 2-е изд., перераб. и доп. [Текст] / под ред. Семенова В.М. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 312 с.

Заказать курсовую

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить