Маркетинговые инструменты на различных этапах жизненного цикла товара (курсовая)

Содержание

 

Введение. 3

1. Теоретические основы концепции жизненного цикла товара   6

1.1. Концепция жизненного цикла товара. 6

1.2. Маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. 13

2. Маркетинговые стратегии для оптимизации управления жизненным циклом товаров ООО «Кантор». 31

2.1. Общая характеристика организации ООО «Кантор». 31

2.2. Анализ жизненного цикла товаров предприятия. 38

2.3. Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара. 42

3. Маркетинговые стратегии предприятия в целях оптимизации жизненного цикла товара.. 47

Заключение. 60

Список использованных источников и литературы.. 66

Приложения.. 70

 

 

Введение

 

Актуальность исследования. Любой товар рано или поздно уходит с рынка в силу различных причин, но главным образом вследствие снижения интереса к нему со стороны потребителя. За время своего существования товар проходит несколько фаз развития, что отражается в динамике первоначального нарастания и последующем снижении его сбыта. Период существования товара (от идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом жизни товара (ЖЦТ). С точки зрения маркетинга, однако, интересен цикл жизни товара на рынке, который по времени короче экономического цикла, поскольку не включает в себя фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий первоначальный период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» до потребителя.

В соответствии с изменениями потребностей потребителей и развитием технологии предприятие должно постоянно осваивать производство новых изделий. Это требует изучения жизненного цикла всей номенклатуры производимых товаров с целью определения частоты ее обновления и моментов начала освоения новых изделий.

Теория жизненного цикла товаров впервые была опубликована Т. Левиттом. В различных работах дана подробная характеристика этапов жизненного цикла товара, выделены их характерные признаки и даны общие рекомендации по формированию стратегии и тактики осуществления маркетинговых мероприятий фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.

Однако описание характера изменения показателей деятельности фирмы в их взаимосвязи на различных этапах жизненного цикла товара до сих пор остается недостаточно формализованным и изученным. Недостаточно систематизированы представления о порядке применения маркетинговых инструментов в процессе проектирования товара, формирования стратегии его продвижения на рынок и управления жизненным циклом товара на его различных этапах.

Теоретической основой исследования явились труды как отечественных, так и зарубежных ученых. Основным маркетинговым инструментам управления жизненного цикла товара уделяют внимание в своих работах Ф. Котлер, В.Е. Хруцкий, Б. Берман, Е. П. Голубков, Е. Дихтль, Ф. Дракер, И. И. Кретов, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Е. В. Попов, Э. А. Уткин, X. Хершген, Дж.Р. Эванс и другие ученые. Однако развитие рыночной экономики требует продолжения теоретического осмысления и практической реализации новых задач, связанных с обеспечением эффективного управления жизненным циклом товара, необходимости отработки соответствующих технологий.

Необходимость развития теории жизненного цикла товара и систематизации представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара обусловили выбор темы и основных направлений исследования.

Целью исследования является развитие теории жизненного цикла товара и систематизация представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие основные задачи:

-провести исследование существующих представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара;

- исследовать особенности жизненного цикла товаров конкретного предприятия - ООО «Кантор»;

- предложить маркетинговые стратегии по оптимизации управления жизненным циклом товара рассматриваемого предприятия.

Объектом исследования является жизненный цикл товара.

Предметом исследования являются маркетинговые инструменты управления жизненным циклом товара на конкретном  предприятии - ООО «Кантор».

Информационной базой исследования были работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга, управления, экономического анализа, а также текущие материалы и отчетность организации ООО «Кантор» за 2009-2011 годы деятельности организации.

В качестве инструмента исследования использовались методы и принципы теории систем и математического анализа.

Научная новизна исследования состоит в развитии теории жизненного цикла товара и систематизации представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.

Практически значимыми являются рекомендации по применению маркетинговых инструментов при проектировании новых товаров, рекомендации по применению маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.

Структура работы.  Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

Список использованных источников и литературы

 

  1. Агрессоры: маркетингоавя стратегия для лидера рынка [Текст] // Маркетолог. – 2010. – № 9. – С. 9-12
  2. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика [Текст] / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 389 с.
  3. Антонов М.Г. Основы управления повседневной деятельностью [Текст] / М.Г. Антонов. - Л.: ВМА, 2009. - 215 с.
  4. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы [Текст] / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2005. – 104 с.
  5. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. пособие [Текст] / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. -Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. Маркетинга. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2007. – 116 с.
  6. Басовский, Л. Е. Глава 9 Разработка и жизненный цикл товара [Текст] / Л.Е. Басовский. — М.: Инфра-М, 2010. — 218 с.
  7. Березина, Е.А. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом [Текст] / Е.А. Березина, Т.А. Бурцева // Маркетинг.- Москва, 2009. - №6. – С. 13-14
  8. Блэкуэлл, Д. Поведение потребителей [Текст] / Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2012. – 140 с.
  9. Богатин, Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия [Текст] / Ю.В. Богатин. – М.: Изд-во стандартов, 2007. – 216 с.

10. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика [Текст] / А.А. Браверман. -М.: Экономика, 2007. – 639 с.

11. Бурчаков Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? [Текст] / Р.Г. Бурчаков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 6. – С.14-17

12. Волкова Л. Конкуренция и колесо рыночных изменений [Текст] /Л. Волкова // Практический маркетинг. – 2005. – № 6. – С. 14-20

13. Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология [Текст] / И.Н. Герчикова. – М.: Школа международного бизнеса МГИ – 2006. – 80 с.

14. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для вузов.-7-е изд., переработ. и доп. [Текст] / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2009.- 652 с.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, перераб. и доп. [Текст] / Е.П.Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2009. – 464 с.

16. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник [Текст] / Е.П.Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 199. – 656 с.

17. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст] / В.П. Грузинов. - М.: «Инфра – М», 2008. – 305 с.

18. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб.пос.; пер.с нем. А.М. Макарова;  под ред. И.С. Минко. [Текст] / Е. Дихтль. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 271 с.

19. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие для студ. экон. спец. Вузов [Текст] / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. – Донецк: Сталкер, 2008. – 429 с.

20. Еленева, Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки [Текст] / Ю.Я. Еленева, А.М. Коротков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 6. – С.31-33

21. Забелин, П.В. Основы стратегического управления [Текст] / П.В. Забелин, Н.К. Моисеева. М.: Информационно- внедренческий центр "Маркетинг", 2007. – 240 с.

22.  Завъялов, П.С. Формула успеха: Маркетинг: (Сто вопр.– Сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке) [Текст] / П.С. Завъялов, В.Е. Демидов. – 2-е изд.; перераб. и доп. – М.: Междунар. отношения, 2009. – 414 с.

23. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга: учеб. пособие для вузов [Текст] / А.В. Катернюк. – Ростов на Д.: Феникс, 2008. - 666 с.

24. Котлер, Ф. Основы маркетинга; пер.с англ. В.Б.Боброва; общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2007. – 733 с.

25. Кутузов Е. Реинкарнация [Текст] / Е. Кутузов // Маркетолог. – 2012. – № 2. – С. 25-27

26. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. [Текст] / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппов. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2007. – 221с.

27.  Маркетинговые исследования и консультации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.my-maket.ru. (дата обращения: 2.08.2012).

28. Мершиева, Г. А. Особенности маркетингового управления жизненным циклом товара на рынке химической продукции [Текст] / Г. А. Мершиева // Транспортное дело России. Экономика, управление, транспорт. – 2009. – № 7. – С.43-49.

29.  Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия [Текст] / Е.Л. Незнахина // Современное управление. - 2011. - № 11. – С.55

30. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу [Текст] /Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2010. – 568 с.

31. Попов, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия [Текст] / Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №5. – С. 21-28.

32. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с анлг.- 3-е изд. [Текст] / Майкл Портер. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.-453 с.

33. Прауде, В.Р. Маркетинг: Актуальные вопросы теории и практики [Текст] / В.Р. Прауде. – Рига: Авост, 2008. – 348 с.

34. Райзберг, Б.А. Жизненный цикл товара Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. [Текст] / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.

35. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник [Текст] / А.А. Романов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.

36. Самочкин, В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия [Текст] / В.Н. Самочкин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 5. — С. 3—9.

37. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова [Текст]. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 256 с.

38. Сухенко, А.П.   Стратегия просвещенного маркетинга как антикризисная платформа деятельности организации [Текст]/ А.П. Сухненко, Д.А. Шевченко // Наука и искусство управления : вестник Ин-та экономики, упр. и права РГГУ - 2009. - № 1. - С. 75-81.

39. Теория экономического анализа: учебник - 2-е изд., доп. [Текст] / Шеремет А.Д. М., ИНФРА-М, 2009. – 366 с.

40. Третьяк, В.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст] / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2009. – 113 с.

41. Хисамутдинов, С.П. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник [Текст] /С.П. Хисамутдинов, Л.Б. Шобанова. – М.: Вуз и школа, 2001. – 324 с.

42. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 330 с.

43. Чуровский, С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла [Текст] / С.Р. Чуровский // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 3. – С. 15-22

44. Шевченко, Д. А. Экономические основы маркетинговой теории [Текст] / Д.А. Шевченко // Вестник РГГУ,. -2007. - № 12. - С. 146-175.

45. Экономика предприятия: Учебник – 2-е изд., перераб. и доп. [Текст] / под ред. Семенова В.М. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 312 с.

  1. 46. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. [Текст] / Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 631 с.

Заказать курсовую

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить