Совершенствование рекламной деятельности на предприятии (диплом)


Содержание

Введение    3
1 Теоретические аспекты производства и трансляции рекламного продукта предприятия    5
1.1 Этапы процесса производства рекламы    5
1.2 Реклама как инструмент маркетингового продвижения на предприятии    15
1.3 Разработка рекламного обращения    22
2 Анализ технико-экономических показателей и рекламной деятельности   ООО «Позитив»    32
2.1 Общая характеристика и организационная структура предприятия    32
2.2 Анализ хозяйственной  деятельности предприятия    36
2.3 Анализ финансовых результатов предприятия    44
2.4 Исследование особенностей товарной политики предприятия, рынка сбыта продукции и сегментация потребителей    55
2.5 Общая оценка рекламной деятельности предприятия    62
2.6 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия    68
3 Совершенствование рекламной деятельности ООО «Позитив»    74
3.1 Общие пути совершенствования рекламной политики предприятия    74
3.2 Создание должности специалиста по рекламе в организационной структуре предприятия    82
Заключение    90
Список использованных источников    92
Приложения    97

 

Введение

 

Актуальность темы исследования. Утверждение, что реклама — важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. В США, например, расходы на маркетинг составляют 55-60 % от конечной цены товара, т.е. более половины национального продукта, — это затраты на рекламу, продвижение, транспортирование, упаковку, торговлю.

Успех рекламы как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на производство, которое выпускает и реализует только то, что, безусловно, найдет сбыт. А при выходе на рынок ведет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса [40, C.34].

В сложившихся рыночных условиях реклама кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того чтобы распылять усилия по всему рынку. Во-вторых, можно с достаточной точностью определить вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации продукта и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает ее эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависят от степени дифференциации.

В условиях рыночной экономики особую актуальность приобретают вопросы, связанные с эффективным функционированием бизнеса. Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности.  Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.

Объектом исследования является рекламная деятельность в системе управления предприятием.

Предметом исследования выступает организация рекламной деятельности в ООО «Позитив».

Цель работы состоит в исследовании организации рекламной деятельности в ООО «Позитив» и предложению путей по ее совершенствованию.

Соответственно задачами работы стали:

- исследовать теоретические аспекты производства и трансляции рекламного продукта предприятия;

- провести анализ основных технико-экономических показателей и рекламной  деятельности ООО «Позитив»;

- предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности  ООО «Позитив».

 

Заключение

 

Реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений. В настоящее время виды производимой продукции постоянно усложняются и на передний план в качестве факторов спроса выдвигаются не столько потребительские свойства товаров, сколько такие его характеристики, как имидж-билдинг, качество, удобство доставки и обслуживания, условия гарантийного ремонта и т. п.

Важнейшим элементом привлекательности товаров сегодня на зарубежных рынках является уровень услуг по их послепродажному обслуживанию. Таким образом, с одной стороны, реклама становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, а с другой — превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации.

В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:

- информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, фирме и т. п.);

- увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т. д.);

- напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар) и другие задачи.

В конечном итоге, все функции рекламы, как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формированию спроса и стимулированию сбыта. Исходя из проделанного в работе анализа, можно отметить, что в ООО «Позитив» на протяжении исследуемого периода наблюдается увеличение объемов реализации и товарной продукции предприятия. Вместе с тем, предприятию необходимо принимать меры для ускорения оборачиваемости капитала, оборотных средств в производстве, что обеспечивает высвобождение средств из оборота, и нужно использовать финансовые методы по эффективному управлению такой частью текущей деятельностью организации, как средства в обращении (денежные средства и расчеты с дебиторами). Одной и мер в этом направлении должно стать совершенствование рекламной деятельности предприятия – расширение рекламной кампании за счет увеличения количества рекламных объявлений в различных изданиях.

Таким образом, основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности в ООО «Позитив» следует выделить:

- выделение товаров, наиболее нуждающихся в рекламе;

- создание современных рекламно-графических решений;

- разработка и создание фирменного стиля предприятия;

- организация выпуска для товаров (товарных групп) исходных рекламных материалов;

- использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции;

- постоянное улучшение качества рекламы, поиск новых подходов к повышению художественно-графического уровня;

- наиболее полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов в сфере рекламы.

 

Список использованных источников

 

1.    Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева.- М.: Финансы и статистика, 2007.- 248 с.
2.    Аниськова, О.Г. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли / О.Г. Аниськова.- М.: Маркетинг, 2002.- 186 с.
3.    Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы / М.П. Афанасьев.- М.: Финстатинформ, 2005.- 104 с.
4.    Ахматова, М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова, Е. Попов // Маркетинг.- №4.- 2003.- С. 25-38.
5.    Баранчеев, В. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг.- 2006.- №5.- С.42-50.
6.    Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент / Т.А. Бороноева.- М.: Аспект-Пресс, 2007.- 114 с.
7.    Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность: Учебн. пособие / С.Н. Виноградова.- Минск: Высш. школа, 2005.- 276 с.
8.    Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А. Винокуров.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.- 160 с.
9.    Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов, обуч. по спец. и напр. "Менеджмент" / О.С. Виханский.- М.: Гардарика, 2007.- 293 с.
10.    Волонцевич, Е.Ф. Конкурентоспособность фирм: Курс лекций для студ. спец. "Коммерч. деятельность" / Е.Ф. Волонцевич.- Минск: БГЭУ, 2003.- 103с.
11.    Волонцевич, Е.Ф. Оценка эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия и основные направления ее повышения. / Е.Ф. Волонцевич.- М.: ГКИ, 2001.- 40 с.
12.    Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология / И.Н. Герчикова.- М.: Школа международного бизнеса МГИ, 2008.- 80 с.
13.    Герчикова, И.Н. Менеджмент/ И.Н. Герчикова.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 501 с.
14.    Голубков, Е.П.  Маркетинг: стратегии,  планы,  структуры / Е.П. Голубков.- М.: Дело, 2005.- 220 с.
15.    Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология / Е.П. Голубков.- М.: Финпресс.- 2006.- 416 с.
16.    Гольман, И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация / И.А. Гольман.- М.: Мысль, 2001.- 230 с.
17.    Гудушаури, Г.В. Управление современным предприятием / Г.В. Гудушаури, Б.Г. Литвак.- М.: ИНФРА-М, 2008.- 213 с.
18.    Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген.- М.: Высшая школа.- 2005.- 256 с.
19.    Долинская, М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции/ М.Г. Долинская, И.А. Соловьев.- М.: ФБК-Пресс,  2004.- 421 с.
20.    Драчева, Ю.Л. Менеджмент / Е.Л. Драчева, Л.И. Юликов.- М.: Мастерство, 2002.- 455 с.
21.    Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. пособие / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва.- М.: Аспект-пресс, 2008.- 432 с.
22.    Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов.- М.: Междунар. отношения, 2001.- 416 с.
23.    Ильин, А.И. Планирование на предприятии: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по экон. спец. и напр. / А.И. Ильин.- М.: Новое знание, 2005.- 635 с.
24.    Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента / Н.И. Кабушкин.- Минск: Новое знание, 2007.- 346 с.
25.    Коммерческая деятельность предприятия. Стратегия, организация, правление: Учеб. пособие для вузов / Под ред.  В.К. Козлова, С.А.Уварова, Н.В.Яковлевой.- СПб.: Политехника, 2000.- 322 с.
26.    Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер.- М.: Прогресс.- 2007.- 733 с.
27.    Кунц, Ф. Управление. Системный и ситуационный анализ / Ф. Кунц.- М.: Экономика, 2003.- 326 с.
28.    Макконнелл, К. Экономикс: принципы, проблемы, политика/ К. Макконнелл, С. Брю.- М.: Вильямс, 2006.- 596 с.
29.    Максютов, А.А. Экономический анализ: учебное пособие /А.А. Максютов.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 543 с.
30.    Маркетинг / Под ред. М. Бейкера.- СПб.: Питер, 2009.- 1200 с.
31.    Маркетинг: общий курс / Под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона.- М.: Омега-Л, 2006.- 476 с.
32.    Мескон, М. Основы менеджмента: Пер. с англ. / М. Мескон - М.: Дело, 2007.- 701с.
33.    Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. / Р. Моррис.- М.: ЮНИТИ, 2004.- 207 с.
34.    Наумова, Л.М. Самоучитель по маркетингу / Л.М. Наумова, И.А. Сбоева.- Йошкар-Ола: Изд-во МарГТУ, 2004.- 219 с.
35.    Николаева, Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли / Т.И. Николаева.- М.: Азбука, 2004.- 197 с.
36.    Нуриев, Р. Поведение потребителя в рыночной экономике / Р. Нуриев, Н. Розанова // Вопросы экономики.- 2004 -.№1.- С. 9-27.
37.    Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М. Власовой.- М.: Экономика, 2004.- 368 с.
38.    Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц.- М.: Маркетинг, 2008.- 344 с.
39.    Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Р.К. Серегина.- М.: Маркетинг, 2002.- 370 c.
40.    Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г.  Шахурин.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.- 364 с.
41.    Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов-на-Дону: Фенкис, 2007.- 178 с.
42.    Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические Рекомендации. Методические основы. Порядок проведения / Е.П. Пешкова.- М.: Ось-89, 2007.- 80 с.

43.    Полукаров, В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение / В.Л. Полукаров.- М.: Бизнес и банки, 2001.- 230 с.
44.    Полукаров, В.Л. Рекламная коммуникация / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова.- М.: Дашков и К, 2007.- 344 с.
45.    Портер, М. Конкуренция / М. Портер.- М.: Вильямс, 2007.- 496 с.
46.    Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие / Под ред. А.Н. Романова, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 240с.
47.    Рэпп, С. Новый максимаркетинг: Пер. с англ. / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз.- М.: Аспект-пресс, 2006.- 535 с.
48.    Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая.- М.: ФБК-Пресс, 2007.- 498 с.
49.    Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности промышленного предприятия/ Г.В. Савицкая.- М.: ИНФРА-М, 2008.- 578 с.
50.    Семенов, А.К. Современный менеджмент / А.К. Семенов. - М.: Экономика.- 2006.- 323 с.
51.    Семенов, Н.А. Маркетинг  / Н.А. Семенов: учебное пособие.- Тверь: ТГТУ, 2007.- 100 с.
52.    Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого.- М.: Финансы и статистика.- 2007.- 256 с.
53.    Томпсон, А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. Пер. с англ. / А. Томпсон.- М.:  ЮНИТИ, 2008.- 576 с.
54.    Турусин, Ю.Д. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. / Ю.Д. Турусин, С.Ю. Ляпина, Н.Г. Шаламова.- М.: ИНФРА-М, 2004.- 232 с.
55.    Управление организацией / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина.- М.: ИНФРМА-М, 2004.- 669 с.
56.    Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов.- М.: ИНФРА-М, 2006.- 312 с.
57.    Харламов, А. Решить  проблему  поможет  маркетинг / А. Харламов //  Маркетинг.- 2006.- №6.- С.48-59.
58.    Чечевицына, Л.И. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / Л.И. Чечевицына.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.- 299 с.
59.    Шеремет, А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет.- М.: ИНФРА-М, 2006.- 415 с.
60.    Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман.- М.: Маркетинг, 2004.- 209 с.
61.    Яшева, Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара / Г.А. Яшева // Маркетинговое образование.- 2004.- №1.- С. 20-25.


Заказать диплом

1. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-мето­ди­чес­кое пособие / М.М. Алексеева.- М.: Финансы и статистика, 2007.- 248 с.

2. Аниськова, О.Г. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли / О.Г. Аниськова.- М.: Маркетинг, 2002.- 186 с.

3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы / М.П. Афанасьев.- М.: Финстатинформ, 2005.- 104 с.

4. Ахматова, М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова, Е. Попов // Маркетинг.- №4.- 2003.- С. 25-38.

5. Баранчеев, В. Анализ и оценка маркетингового по­тенциала предприятия / В. Баранчеев, С. Стрижов // Маркетинг.- 2006.- №5.- С.42-50.

6. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент / Т.А. Бороноева.- М.: Аспект-Пресс, 2007.- 114 с.

7. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность: Учебн. пособие / С.Н. Виноградова.- Минск: Высш. школа, 2005.- 276 с.

8. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А. Винокуров.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.- 160 с.

9. Виханский, О.С. Стратегическое управление: Учебник для студентов, обуч. по спец. и напр. "Менеджмент" / О.С. Виханский.- М.: Гардарика, 2007.- 293 с.

10. Волонцевич, Е.Ф. Конкурентоспособность фирм: Курс лекций для студ. спец. "Коммерч. деятельность" / Е.Ф. Волонцевич.- Минск: БГЭУ, 2003.- 103с.

11. Волонцевич, Е.Ф. Оценка эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия и основные направления ее повышения. / Е.Ф. Волонцевич.- М.: ГКИ, 2001.- 40 с.

12. Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология / И.Н. Герчикова.- М.: Школа международного бизнеса МГИ, 2008.- 80 с.

13. Герчикова, И.Н. Менеджмент/ И.Н. Герчикова.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 501 с.

14. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков.- М.: Дело, 2005.- 220 с.

15. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология / Е.П. Голубков.- М.: Финпресс.- 2006.- 416 с.

16. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация / И.А. Гольман.- М.: Мысль, 2001.- 230 с.

17. Гудушаури, Г.В. Управление современным пред­приятием / Г.В. Гудушаури, Б.Г. Литвак.- М.: ИНФРА-М, 2008.- 213 с.

18. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген.- М.: Высшая школа.- 2005.- 256 с.

19. Долинская, М.Г. Маркетинг и конкурентоспособно­сть промышленной продукции/ М.Г. Долинская, И.А. Соловьев.- М.: ФБК-Пресс, 2004.- 421 с.

20. Драчева, Ю.Л. Менеджмент / Е.Л. Драчева, Л.И. Юликов.- М.: Мастерство, 2002.- 455 с.

21. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. пособие / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва.- М.: Аспект-пресс, 2008.- 432 с.

22. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш­нем рынке) / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов.- М.: Междунар. отноше­ния, 2001.- 416 с.

23. Ильин, А.И. Планирование на предприятии: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по экон. спец. и напр. / А.И. Ильин.- М.: Новое знание, 2005.- 635 с.

24. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента / Н.И. Кабушкин.- Минск: Новое знание, 2007.- 346 с.

25. Коммерческая деятельность предприятия. Стратегия, организация, правление: Учеб. пособие для вузов / Под ред. В.К. Козлова, С.А.Уварова, Н.В.Яковлевой.- СПб.: Политехника, 2000.- 322 с.

26. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер.- М.: Прогресс.- 2007.- 733 с.

27. Кунц, Ф. Управление. Системный и ситуационный анализ / Ф. Кунц.- М.: Экономика, 2003.- 326 с.

28. Макконнелл, К. Экономикс: принципы, проблемы, политика/ К. Макконнелл, С. Брю.- М.: Вильямс, 2006.- 596 с.

29. Максютов, А.А. Экономический анализ: учебное пособие /А.А. Максютов.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 543 с.

30. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера.- СПб.: Питер, 2009.- 1200 с.

31. Маркетинг: общий курс / Под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона.- М.: Омега-Л, 2006.- 476 с.

32. Мескон, М. Основы менеджмента: Пер. с англ. / М. Мескон - М.: Дело, 2007.- 701с.

33. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. / Р. Моррис.- М.: ЮНИТИ, 2004.- 207 с.

34. Наумова, Л.М. Самоучитель по маркетингу / Л.М. Наумова, И.А. Сбоева.- Йошкар-Ола: Изд-во МарГТУ, 2004.- 219 с.

35. Николаева, Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли / Т.И. Николаева.- М.: Азбука, 2004.- 197 с.

36. Нуриев, Р. Поведение потребителя в рыночной экономике / Р. Нуриев, Н. Розанова // Вопросы экономики.- 2004 -.№1.- С. 9-27.

37. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М. Власо­вой.- М.: Экономика, 2004.- 368 с.

38. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц.- М.: Маркетинг, 2008.- 344 с.

39. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Р.К. Серегина.- М.: Маркетинг, 2002.- 370 c.

40. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.- 364 с.

41. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов-на-Дону: Фенкис, 2007.- 178 с.

42. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические Рекомендации. Методические основы. Порядок проведения / Е.П. Пешкова.- М.: Ось-89, 2007.- 80 с.

43. Полукаров, В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение / В.Л. Полукаров.- М.: Бизнес и банки, 2001.- 230 с.

44. Полукаров, В.Л. Рекламная коммуникация / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова.- М.: Дашков и К, 2007.- 344 с.

45. Портер, М. Конкуренция / М. Портер.- М.: Вильямс, 2007.- 496 с.

46. Практикум по маркетингу: ситуа­ционные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие / Под ред. А.Н. Романова, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова.- М.: ЮНИТИ, 2005.- 240с.

47. Рэпп, С. Новый максимаркетинг: Пер. с англ. / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз.- М.: Аспект-пресс, 2006.- 535 с.

48. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая.- М.: ФБК-Пресс, 2007.- 498 с.

49. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности промышленного предприятия/ Г.В. Савицкая.- М.: ИНФРА-М, 2008.- 578 с.

50. Семенов, А.К. Современный менеджмент / А.К. Семенов. - М.: Экономика.- 2006.- 323 с.

51. Семенов, Н.А. Маркетинг / Н.А. Семенов: учебное пособие.- Тверь: ТГТУ, 2007.- 100 с.

52. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого.- М.: Финансы и статистика.- 2007.- 256 с.

53. Томпсон, А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. Пер. с англ. / А. Томпсон.- М.: ЮНИТИ, 2008.- 576 с.

54. Турусин, Ю.Д. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. / Ю.Д. Турусин, С.Ю. Ляпина, Н.Г. Шаламова.- М.: ИНФРА-М, 2004.- 232 с.

55. Управление организацией / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П. Румянце­вой, Н.А. Саломатина.- М.: ИНФРМА-М, 2004.- 669 с.

56. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов.- М.: ИНФРА-М, 2006.- 312 с.

57. Харламов, А. Решить проблему поможет маркетинг / А. Харламов // Маркетинг.- 2006.- №6.- С.48-59.

58. Чечевицына, Л.И. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия / Л.И. Чечевицына.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.- 299 с.

59. Шеремет, А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет.- М.: ИНФРА-М, 2006.- 415 с.

60. Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман.- М.: Маркетинг, 2004.- 209 с.

61. Яшева, Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара / Г.А. Яшева // Маркетинговое образование.- 2004.- №1.- С. 20-25.

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить