Ценообразование на рынке потребительских товаров (диплом, курсовая)

Содержание

 

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Теоретические основы ценообразования на рынке потребительских товаров. 4

1.1. Цена, экономическая сущность, функции цены.. 4

1.2. Классификация цен и методы ценообразования. 13

1.3. Нормативное регулирование цен на рынке потребительских товаров. 28

Выводы по первой главе. 33

2. Анализ и оценка ценовой политики предприятия ОАО «Интерьер»  35

2.1. Общая характеристика предприятия. 35

2.2. Оценка конкурентных преимуществ предприятия. 43

2.3. Анализ политики ценообразования ОАО «Интерьер». 53

Выводы по второй главе. 58

3. Совершенствование политики ценообразования на ОАО «ИНТЕРЬЕР»  60

Вывод по третьей главе. 69

заключение. 70

список  использованных источников и литературы.. 72

Приложения.. 77

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность темы. Экономические преобразования, проводимые в стране и направленные на формирование эффективной рыночной модели развития, актуализировали необходимость оценки накопившегося опыта реформирования экономики. Со всей серьезностью сегодня стоят вопросы определения и обоснования направлений и методов регулирования рыночного хозяйства, в частности, на создание условий, обеспечивающих эффективное удовлетворение потребностей населения в потребительских товарах.

Потребительский рынок является сферой непосредственного экономического воздействия на человека и фактором политической стабильности в обществе. Поэтому любые экономические и политические трудности наиболее быстро и остро отражаются на состоянии потребительского рынка. Сбалансированность потребительского рынка по ценам, товаропотокам, количеству и качеству товаров является не только необходимой составляющей эффективно работающей экономики, но и основой оценки качества жизни населения.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия [8, с.22].

Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России либерализа­ция цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен, что повлекло колоссальный рост цен почти на все производимые товары. С помощью таких цен предпри­ятия возмещают любые по величине производственные затраты, что не всегда содействует повышению качества продукции и эффектив­ности производства.

С 1992 г. система ценообразования сведена, по существу, к применению свободных, т.е. рыночных цен, величина которых опреде­ляется спросом и предложением. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых моно­польными предприятиями.

Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии. Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.

В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга [27, с.12].

Такая постановка проблемы предполагает разработку теоретических и практических рекомендаций в области ценообразования на рынке потребительских товаров, что и определило выбор темы курсового исследования – «Особенности ценообразования в маркетинге на рынке потребительских товаров».

Вопросам методологии регулирования потребительского рынка посвящены работы И.В Виноградовой, Л.К. Корецкой, В.И. Малышкова, А.С. Новоселова, Т.В. Погодиной, В.Г. Ростанца, Н.М. Седова, О.В. Тахумовой.

Аспекты маркетинга и ценообразования особенно широко исследовались представителями современной немецкой экономической школы (Г. Вайс, Г. Диллер, Г. Саймон, Ф. Симс), а также французскими и американскими специалистами-практиками в области управления ценами (А. Габор, Дж. Дейли, К. Монро). Среди исследований российский ученых, занимающихся проблемами ценообразования, в частности, методами определения цены с ориентацией на потребительскую ценность, необходимо отметить работы Г.Л. Багиева, В.М. Гальперина, В.В. Герасименко, П.И. Гребенникова, В.Е. Есипова, Г.А. Маховиковой, С.В. Переверзевой, В.А. Слепова, В.М. Тарасевич, А.Н. Цацулина, Ю.В. Яковца.

Несмотря на наличие ряда научных публикаций в этой области российский опыт недостаточно изучен, не определены возможные направления развития политики ценообразования, недостаточно разработана  методика оценки эффективности политики ценообразования на предприятиях торговли. Эти обстоятельства послужили причинами определения цели и задач настоящего исследования.

Объектом исследования работы является организация – ОАО «Интерьер»

Предметом исследования работы является действующая система ценообразования организации ОАО «Интерьер».

Целью работы является исследование теоретических и практических аспектов ценообразования на рынке потребительских товаров на примере  предприятия .

Можно выделить следующие основные задачи работы:

рассмотрение теоретических аспектов ценообразования в маркетинге на рынке потребительских товаров: особенности и сущности цены, классификации цен, а также нормативное регулирование рынка потребительских товаров в России;

изучение структуры ОАО «Интерьер», ознакомление с хозяйственной деятельностью, его организационно-правовой формой, уставом, задачами, функциями, проведение оценки конкурентоспособности организации ОАО «Интерьер» и анализ политики ценообразования на данном предприятии;

разработка мероприятий по совершенствованию политики ценообразования ОАО «Интерьер».

Для решения поставленных задач использовалась следующая совокупность методов исследования: наблюдение, документирование, методы теоретического анализа, анализ статистических данных и документации, анализ и обобщение, сравнительный и системный анализ.

При подготовке работы использовались законы Российской Федерации, монографии российских экономистов и управленцев, касающихся систем управления организациями, статьи в официальных экономических журналах, а также текущие материалы и отчетность ОАО «Интерьер».

Научная новизна работы заключается в формировании более совершенной политики ценообразования конкретного торгового предприятия.

Практическая значимость исследования позволяет использовать разработки исследования в построении маркетинговых стратегий торговых предприятий.

Структура работы.  Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

Список  использованных источников и литературы

 

  1. Конституция Российской Федерации (1993) [Текст] // РГ. - №237. - 25.12.93
  2. Гражданский кодекс РФ  от 30.11.1994 N 51-ФЗ [Текст]  // Собрание законодательства РФ. – 1994. - N 32. - Ст. 3301
  3. Кодекс РФ об административных- правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ [Текст] // Собрание законодательства РФ. – 2002. - N 1 (ч. 1). - Ст. 1.
  4. Налоговый кодекс РФ от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ [Текст] // Собрание законодательства Российской Федерации от 3 августа 1998. - N 31. - Ст. 3824
  5. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» [Текст]// Ведомости СНД и ВС РФ. – 1992. - № 15. - Ст. 766.
  6. Постановление Правительства РФ от 19.01.1998 г. N 55 (ред. от 27.03.2007) «Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении  ему на период ремонта или замены аналогичного товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размера, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации» [Текст] // Собрание законодательства  Российской Федерации. - 1998.- N 4.-Ст. 482
  7. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика [Текст] / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 389 с.
  8. Алклычев, А. Политика цен и воздействие на экономические процессы [Текст] / А. Аклычев// Экономист. – 2008. – № 5. – С.22-25
  9. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы [Текст] / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2005. – 104 с.

10. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. пособие / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. -Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. маркетинга. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2007. – 116 с.

11. Беглова, Е.И. Потребительский рынок и проблемы его становления : Дис. ... канд. экон. Наук / Е.И. Беглова. Уфа, 2008. - 174 c.

12. Блэкуэлл, Д. Поведение потребителей [Текст] / Д. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб.: Питер, 2012. – 140 с.

13. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика [Текст] / А.А. Браверман. -М.: Экономика, 2007. – 639 с.

14. Бурчаков, Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? [Текст] / Р.Г. Бурчаков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011. - № 6. – С.14-17

15.  Википедия. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Ассортимент.(Дата обращения: 29.06.2012).

16. Герчикова, И.Н. Маркетинг: Организация. Технология [Текст] / И.Н. Герчикова. – М.: Школа международного бизнеса МГИ – 2006. – 80 с.

17. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для вузов.-7-е изд., переработ. и доп. [Текст] / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2009.- 652 с.

18. Голубков, Е.П.и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения [Текст] / Е.П.Голубков, Е.Н. Голубков, В.Д.Секерин. – М.: Экономика, 2009. - 224 с.

19. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст] / В.П. Грузинов. - М.: «Инфра – М», 2008. – 305 с.

20. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб.пос.; пер.с нем. А.М. Макарова;  под ред. И.С. Минко. [Текст] / Е. Дихтль. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 271 с.

21. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие для студ. экон. спец. Вузов [Текст] / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. – Донецк: Сталкер, 2008. – 429 с.

22. Еленева, Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки [Текст] / Ю.Я. Еленева, А.М. Коротков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 6. – С.31-33

23. Завъялов, П.С. Формула успеха: Маркетинг: (Сто вопр.– Сто ответов о том, как эффективно действовать на внеш. рынке) [Текст] / П.С. Завъялов, В.Е. Демидов. – 2-е изд.; перераб. и доп. – М.: Междунар. отношения, 2009. – 414 с.

24. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга: учеб. пособие для вузов [Текст] / А.В. Катернюк. – Ростов на Д.: Феникс, 2008. - 666 с.

25. Ким, С. А. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / С.А. Ким. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 240 с.

26. Котлер, Ф. Основы маркетинга; пер.с англ. В.Б.Боброва; общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2007. – 733 с.

27. Куликов, А.Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах [Текст] / А.Л. Куликов. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2005. - 200 с.

28. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. [Текст] / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппов. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2007. – 221с.

29.  Маркетинговые исследования и консультации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.my-maket.ru. (дата обращения: 2.08.2012).

30. Михайлова, Е.Н. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции [Текст] / Е.Н. Михайлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 5 – С. 92 – 98

31. Окладников, Д. Ценовая политика на предприятии [Текст] / Д. Окладников // Трудовые отношения. – 2009. – № 11, 12.

32. Попова, Е.В. Потенциал маркетинга предприятия [Текст] / Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №5. – С. 21-28.

33.  Попова, Е.В. Система управления конкурентоспособностью организации [Электронный ресурс] / Е.В. Попова. – Режим доступа: http://sets.ru/base/16nomer/popova/1/stat1.htm (дата обращения: 6.08.12)

34. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов; пер. с анлг.- 3-е изд. [Текст] / Майкл Портер. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.-453 с.

35. Прауде, В.Р. Маркетинг: Актуальные вопросы теории и практики [Текст] / В.Р. Прауде. – Рига: Авост, 2008. – 348 с.

36. Пунин, Е.И. Маркетинг менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики [Текст] / Е.И. Пунин. – М.: Международные отношения, 2009. – 158 с.

37.  Салимжанов, И.К. Государственная политика цен: содержание и задачи [Текст] / И.К. Салимжанов // Финансы. – 2011. – № 4. – С. 33-37

38.  Салимжанов, И.К. Сокращение издержек как важнейшее условие стабилизации и снижения цен [Текст] / И.К. Салимжанов // Финансы. – 2008. – № 6. – С.29-30

39. Современный маркетинг / под ред. Е.В.Хруцкова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 256 с.

40. Сухенко, А.П.   Стратегия просвещенного маркетинга как антикризисная платформа деятельности организации [Текст]/ А.П. Сухненко, Д.А. Шевченко // Наука и искусство управления : вестник Ин-та экономики, упр. и права РГГУ - 2009. - № 1. - С. 75-81.

41. Тарасевич, В.М. Ценовая политика предприятия Учебник д/вузов под общ. ред. Г.Л. Багилева [Текст] / В.М. Тарасевич. -  СПб.- М.- Харьков.: Питер., 2010. – 272 с.

42. Теория экономического анализа: учебник - 2-е изд., доп. [Текст] / А.Д. Шеремет. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 366 с.

43. Третьяк, В.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст] / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2009. – 113 с.

44. Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика [Текст] / Э.А. Уткин. - М.: ЭКМОС, 2007. – 301 с.

45. Ховард, К. Экономическая теория: Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. / К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, А.М. Никитин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 202 с.

46.  Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 330 с.

47. Цацулин, А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга [Текст] / А.Н. Цацулин. – М.: Информационно-издательский дом «Филинь», 2010. – 448 с.

48. Цены и ценообразование / Под ред. В. Е. Есипова [Текст]. - СПб: Питер, 2009. - 464 с.

49. Чубаков, Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия [Текст] /Г.Н. Чебаков. — М.: ИНФРА-М, 2006. – 154 с.

50. Чудаков, А. Д. Цены и ценообразование [Текст] / А.Д. Чудаков. - М.: Издательство РДЛ, 2009. - 376 с.

51. Шевченко, Д. А. Экономические основы маркетинговой теории [Текст] / Д.А. Шевченко // Вестник РГГУ,. -2007. - № 12. - С. 146-175.

52. Шуляк, П. Н. Ценообразование [Текст] / П.Н. Шуляк. - М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2011. - 216с.

53. Экономика предприятия: Учебник – 2-е изд., перераб. и доп. [Текст] / под ред. Семенова В.М. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 312 с.

54. Яковлев, Н. Я. Цены и ценообразование [Текст] / Н.Я. Яковлев. - М.: Экос, 2011. - 70 с.

Заказать

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить