Управление рекламной политикой на предприятии (курсовая)

 

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………...5

1.1 Этапы процесса производства рекламы    5

1.2 Реклама как инструмент развития предприятия    16

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «...»……………………25

2.1 Общая характеристика и организационная структура предприятия    25

2.2 Оценка эффективности рекламной политики предприятия    31

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «...».38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..……46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….48

Введение


Актуальность темы исследования. Утверждение, что реклама — важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. В США, например, расходы на маркетинг составляют 55-60 %от конечной цены товара, т.е. более половины национального продукта, — это затраты на рекламу, продвижение, транспортирование, упаковку, торговлю.

Успех рекламы как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на производство, которое выпускает и реализует только то, что, безусловно, найдет сбыт. При выходе на рынок ведет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса [40, C.34].

В сложившихся рыночных условиях реклама кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.

Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того чтобы распылять усилия по всему рынку. Во-вторых, можно с достаточной точностью определить вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации продукта и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает ее эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависят от степени дифференциации.

В условиях рыночной экономики особую актуальность приобретают вопросы, связанные с эффективным функционированием бизнеса. Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности.  Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.

Объектом исследования является ООО «...».

Предметом исследования выступает рекламная политика в ООО «...».

Цель работы состоит в исследовании управления рекламной политикой в ООО «...» и предложению путей по ее совершенствованию.

Соответственно задачами работы стали:

- исследовать теоретические аспекты рекламной политики предприятия;

- провести анализ рекламной  политики в ООО «...»;

- предложить мероприятия по совершенствованию рекламной политики в  ООО «...».

 

1 Теоретические аспекты рекламной политики предприятия

1.1 Этапы процесса производства рекламы

 

Производство и трансляция рекламного продукта включают несколько этапов. Первым из них является сбор необходимых сведений о рекламируемом товаре или фирме, потенциальном потребителе рекламируемого товара и наиболее влиятельных течениях в моде. Источником сведений о рекламируемом товаре (фирме) служат результаты позиционирования. В современной России грамотно проведенные маркетинговые исследования все еще остаются редким явлением.

Поэтому в процесс разработки рекламы обычно приходится включать процедуру «извлечения» существующего имиджа товара (фирмы). Для этого рекламист проводит собеседования с руководством и менеджерами фирмы, наблюдает за устоявшимися проявлениями фирменного имиджа, использует опыт работы с аналогичными товарами (фирмами).

Сведения о потенциальном потребителе также получаются в результате маркетологических исследований — опросов представителей целевой группы, анализа динамики рынка аналогичных товаров и т.д. В России сбор подобных сведений также часто приходится проводить рекламисту [31, C.192].

Сбор и анализ предварительной информации для производства рекламы требуют специальных знаний и навыков. Аналитическая деятельность является самостоятельной группой рекламных услуг и может стать профессией при наличии развитого рынка рекламы. После сбора первичной информации появляется возможность для разработки ведущей идеи рекламного продукта. Ведущая идея — это тот оригинальный ход (герой, сюжетный поворот, фраза), который придаст рекламе яркий и запоминающийся индивидуальный характер.

Классическим примером плодотворной ведущей идеи может служить тигренок Эссо, вот уже более полувека используемый нефтеперерабатывающей компанией «Эссо» в серии рекламных продуктов по бензину под общим слоганом «Посади тигра под капот!».

Разумеется, столь долговечные и продуктивные идеи — большая редкость. Обычно рекламные идеи существуют от нескольких месяцев до нескольких лет, после чего исчерпывают свои возможности и нуждаются в замене. В результате постоянно присутствует спрос па свежие рекламные идеи и выделяется группа профессионалов, такие идеи производящих.

Процесс «производства идей» называется криэйтингом, а соответствующий деятель — криэйтором. Обычно криэйторы являются сотрудниками крупных рекламных агентств, где их идеи преобразуются в конечный рекламный продукт и только после этого предлагаются покупателю. Недостаточная разработанность правовых форм защиты авторской собственности затрудняет продажу идей и ограничивает развитие профессии криэйтора [31, C.195].

Современный криэйтор, разумеется, не полагается только на вдохновение и наитие. Для стимулирования творческого мышления используются разнообразные методики: свободное ассоциирование, мозговая атака, медитативные упражнения и т.д. Преобразование идеи в оригинал-макет рекламного продукта сегодня также выделяется в отдельную профессию и называется дизайном рекламы.

Дизайн рекламы — самый обширный и разветвленный раздел рынка рекламных услуг. Внутри него существует своя специализация по признаку выразительных средств: дизайн полиграфических материалов, наружной рекламы, радио- и телевизионных клипов. Отдельно позиционируются услуги организаторов презентаций и других разновидностей рекламных шоу. В качестве самостоятельной области существует веб-дизайн (дизайн рекламных продуктов для сети Интернет) [12, C.82]

В каждой области дизайна рекламы выработаны собственные приемы и методы, требующие глубокого изучения. Обучение специфическим приемам каждой области настолько трудоемко, что вызывает все более подробную и тонкую специализацию.

Например, в области полиграфического дизайна выделяются профессии: разработчика оригинал-макетов графического типа (работающих традиционными методами графики плюс программы типа Corel Drаw или Xara-X; специалиста по макетам в цвете (программы типа Adobe Photoshop); изготовителя компьютерной мультипликации (программы группы Flash); верстальщика сложных, многостраничных или многоблочных материалов (программы типа PageMaker) и т.д.

Непрерывно появляются новые программы и усовершенствованные версии известных, Инструментарий в каждой области слишком сложен и специализирован, чтобы один человек мог уверенно владеть ими всеми, и специализация продолжает развиваться.

В некоторых отраслях рекламы оригинал-макет уже является конечным продуктом (например, в веб-дизайне или изготовлении рекламных текстов). Однако в большинстве случаев требуется еще подключение отдельной группы специалистов — изготовителей рекламного продукта. Профессионалы в других областях привлекаются для изготовления рекламы факультативно (эпизодически, по мере надобности).

Таковы актеры, участвующие в создании радио- и телевизионных клипов, фотомодели, а также люди, чей авторитет и известность используются в рекламных целях за соответствующую плату. При изготовлении рекламного продукта от них требуются их обычные профессиональные навыки.

При изготовлении рекламного продукта наблюдается своя специализация. Так, изготовитель наружной рекламы должен уверенно владеть навыками обращения с обширным набором современных материалов и технологий. Организатор рекламных действий должен обладать навыками режиссерской работы и разбираться в современной осветительной и звуковой технике. Кроме того, на него же зачастую ложится руководство по изготовлению декораций, бутафории, костюмов и аксессуаров, что также требует специальных знаний и умений [31, C.199].

Изготовление полиграфической рекламной продукции фактически ничем не отличается от изготовления печатной продукции в целом. Навыки верстки материалов, предпечатной подготовки и тиражирования необходимы изготовителю рекламы так же, как и любому профессионалу-полиграфисту.

Структурное деление рынка рекламы целесообразно проводить по признаку тех целевых групп, которым предназначен рекламный продукт. Типичной целевой группой является конечный потребитель рекламируемого товара. Для большинства товаров конечным потребителем являются физические лица или небольшие предприятия.

Это очень многочисленная группа потребителей, поэтому для нее пригодны массовые носители рекламного продукта. В первую очередь здесь имеются в виду широкомасштабные средства массовой информации — телевидение, радио, газеты и журналы с большим тиражом. Эффективность рекламы данного типа зависит в первую очередь от заинтересованной аудитории СМИ, через которое реклама распространяется.

Объем заинтересованной аудитории (V) рассчитывается по формуле:

 

Заказать курсовую

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить