Стратегия развития туризма в муниципальном районе (диплом)

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ    3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РОССИИ И МИРЕ    6

1.1. Понятие туризма, его характерные черты, признаки и функции    6

1.2. Международный опыт развития туризма    17

1.3. Отечественный опыт развития туризма    21

2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ... МУНИЦИПАЛЬНОМ РАЙОНЕ    30

2.1. Общая характеристика ... муниципального района    30

2.2. Исследование развития туризма в ... районе методом социологического опроса    39

2.3. Разработка стратегии развитии туризма в ... муниципальном районе    51

2.4. Мероприятия по реализации стратегии развития туризма в ... муниципальном районе    62

2.5. Рекомендации по совершенствованию стратегии развития туризма в ... районе    76

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ    87

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ    92

ПРИЛОЖЕНИЯ    99

Введение

 

Туризм представляет собой сложную и комплексную сферу мировой экономики, существенно влияющую как на все мировое хозяйство, так и на хозяйство отдельных стран и регионов. В некоторых странах международный туризм является практически единственным источником валютных поступлений, благодаря которому поддерживаются высокий уровень экономического развития и благосостояние граждан. В мировом экспорте товаров и услуг в настоящее время туризм занимает второе место, уступая только торговле нефтью и нефтепродуктами [48; 17].

Туризм оказывает мощное воздействие на занятость населения. По оценкам специалистов, в современном туризме и связанных с ним сферах занят каждый восьмой работник в мире. Туризм — не только крупнейший, но и один из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом столетия. В течение второй половины XX в. численность международных туристов увеличилась почти в 28 раз, а поступления от этого вида услуг возросли в 237 раз [42; 12].

Российская Федерация представляет собой необычайно привлекательное туристское пространство. Однако, несмотря на свой высокий потенциал, она до сих пор занимает незначительное место на мировом туристском рынке: на ее долю приходится менее 3% мирового туристского потока.

Несмотря на множество проблем, сдерживающих развитие туризма в России, у туристского бизнеса в нашей стране большое будущее. В перспективе, несмотря на трудности, переживаемые Россией, специалисты Всемирной туристской организации и Всемирного совета по туризму и путешествиям прогнозируют рост ее доли на мировом туристском рынке. Прогнозируется, что к 2020 г. число приезжих иностранцев достигнет 47,1 млн. При этом, согласно экспертным оценкам, емкость туристских ресурсов России может составить 100 млн человек в год при среднем времени пребывания 6 дней [24; 89].

В силу своего географического положения Россия не может стать местом массового летнего пляжного отдыха, кроме того, остается много проблем с туристской инфраструктурой. Тем не менее, страна обладает тем, что в ближайшие десять лет будет пользоваться наибольшим спросом — уникальными историко-культурными достопримечательностями и природными ценностями, экстремальностью и неповторимым своеобразием.

В литературе и научных исследованиях, посвященных развитию российского туризма, практически отсутствует глубокий анализ состояния и прогноз его развития: основные тенденции и закономерности. В этих условиях необходима разработка новых подходов к формированию организационно-экономического механизма развития туризма в интересах повышения эффективности его функционирования как в экономике страны, так и при выходе страны на международный уровень [63; 11].

В последние годы в России также возрастает внимание к исследованию особенностей формирования рынка услуг вообще, а туристского рынка - особенно. Исследуются новые направления его развития и механизмы регулирования, проводится сравнительный анализ национальных рынков туристских услуг разных стран мира и российского рынка, их интеграция в мировой рынок туристских услуг.

В то же время отсутствует комплексная программа развития туризма как на уровне Республики Марий Эл, так и на уровне ... муниципального района, что является главным препятствием развития туризма в районе.

Все вышеизложенное и определило актуальность работы, обусловило выбор темы и определило состав исследованных в ней проблем на основе мирового опыта развития туризма, объективной оценки состояния и реальных социально-экономических возможностей развития туризма в ... муниципальном районе Марий Эл.

Объектом исследования выступает индустрия туризма ... муниципального района Республики Марий Эл.

Предметом исследования является стратегия развития сферы туризма ... муниципального района Республики Марий Эл.

Цель исследования состоит в изучении стратегии развития туризма в ... муниципальном районе.

Достижение цели потребовало постановки и решения следующих задач:

- изучить теоретические основы развития туризма в России и мире;

- разработать стратегию развития туризма в ... муниципальном районе.

В ходе исследования применялись общенаучные методы познания, а также методы конкретно-социологических исследований - включенное наблюдение и контент-анализ. При разработке Программы развития туризма в ... муниципальном районе применялся метод системного анализа. Применение вышеуказанных методов обосновано их универсальностью и объективностью.

 

2.2. Исследование развития туризма в ... районе методом социологического опроса

 

План социологического исследования развития туризма в ... районе методом социологического опроса по анкете, представленной в Приложении 2, приведен в таблице 2.

 

Таблица 2.- План социологического исследования развития туризма в ... районе

 

Исследование показало, что наиболее выразительными признаками сегментации потребителей туристических услуг являются социодемографические. В результате применения методов простой группировки и классификации были получены следующие данные: основными клиентами гостиниц и баз отдыха на территории ... района  являются мужчины (86,7%), женщины составляют 13,3%. Их возраст в основном составляет от 30 до 50 лет (66,7%), респондентов в возрасте до 30 лет значительно меньше (26,7%), и совсем малочисленна группа старше 50 лет — всего 6,6%.

Чаще всего клиенты гостиниц и баз отдыха на территории ... района  приезжают из городов Республики Марий Эл ( ) — 93,4% (из них 86,6% из г. Йошкар-Олы), остальные 6,6% — из ближайших регионов. Следует заметить, что на момент проведения обследования гости из стран ближнего и дальнего зарубежья отсутствовали.

По роду занятий клиенты гостиниц и баз отдыха распределились следующим образом: руководители — 33,4%, служащие — 23,3%, предприниматели и работники других сфер деятельности — по 20%, а также пенсионеры — 3,3%. 93,3% опрошенных остановились в гостинице или на базе отдыха вместе с супругами, друзьями или сослуживцами; 6,7% — в одиночку.

В зависимости от уровня ежемесячного дохода респонденты составили следующие группы:

40% из них имеют доход от 15000 до 20000 руб.;

26,7% — от 10000 до 15000 руб.;

16,7% — более 50000 руб.;

10% — до 10000 руб.;

6,6% —  от 20000 до 50000 руб.

Далее с помощью методов перекрестной группировки и типологического анализа установлена взаимосвязь между выделенными признаками, выявлены наиболее выразительные группы клиентов. Результаты этих операций представлены в таблицах 3-5.

 

Таблица 3.- Зависимость между возрастом и другими характеристиками

 

Как было показано выше, самой многочисленной возрастной группой являются туристы в возрасте от 30 до 50 лет — 66,7%. Среди них больше мужчин — 85%, соответственно представительниц женского пола — лишь 15%. Похожая пропорция характерна для молодых гостей (до 30 лет): 87,5% мужчин и 12,5% женщин. Иная ситуация в старшей возрастной группе — сегмент гостей старше 50 лет представлен только мужчинами.

Исследования по установлению связи возраста и дохода постояльцев гостиниц и баз отдыха на территории ... района показало, что чем меньше возраст, тем меньше и уровень ежемесячных доходов на человека.

К примеру, четверть гостей в возрасте до 30 лет имеет 10000 руб. ежемесячного дохода, среди гостей в возрасте от 30 до 50 лет аналогичный доход имеют лишь 5%, в то время как у гостей старше 50 лет такого минимального дохода нет совсем. К тому же самый высокий доход — более 50000 руб. — из «молодых» клиентов не имеет никто, в средней возрастной группе (30-50 лет) у 15% ежемесячный доход свыше более 50000 руб., а доход всех гостей возрастом старше 50 лет — более 50000 руб.

Анализ связи возраста клиентов гостиниц и баз отдыха на территории ... района с их родом деятельности показал, что возраст от 30 до 50 лет характерен для представителей руководящего звена — 40%, число предпринимателей, служащих и представителей других профессий в этой возрастной группе одинаково и составляет по 20%. Среди респондентов старше 50 лет — половина руководителей и половина пенсионеров. 37,5% клиентов гостиниц и баз отдыха в возрасте до 30 лет занимаются предпринимательской деятельностью; такое же количество указали виды деятельности, не предусмотренные анкетой, и 25% — служащие.

Как видно из таблицы 4, по уровню дохода клиенты разделились на 5 сегментов.

 

Таблица 4.- Зависимость между уровнем дохода и другими характеристиками

 

Наиболее многочисленную группу составили клиенты с уровнем дохода 15000 - 20000 руб. — 40% опрошенных. Из них 90,9% — мужчины в возрасте от 30 до 50 лет, которые в основном являются руководителями или занимаются предпринимательской деятельностью. Женщин в данном сегменте всего 9,09%; они того же возраста, что и мужчины, и также в основном занимают руководящие посты.

Сегмент с доходом 10000 - 15000 руб. (26,7%) представлен в основном мужчинами (87,5%) в возрасте от 30 до 50 лет (75%), работающих в сферах, отличных от предложенных в анкете. Женщины здесь составляют 12,5% и также занимаются в основном другими видами деятельности.

Затем следуют клиенты с уровнем дохода более 50000 руб. — 16,7%, из них мужчины (80%) в возрасте до 50 лет, являющиеся руководителями, и женщины (20%) в возрасте от 30 до 50 лет, занимающие какой-либо служебный пост. Сегмент с самым низким уровнем дохода (до 10000 руб.) составил 10%, он представлен одними мужчинами, в основном в возрасте до 30 лет, род занятий — служащие.

Самая малая группа клиентов составила сегмент с уровнем дохода 20000 - 50000 руб. (6,6%), среди них только мужчины, в том числе половина — в возрасте от 30 до 50 лет и половина — до 30 лет, занимающиеся предпринимательством и другими видами деятельности (по 50%).

В зависимости от вида деятельности клиенты гостиниц а баз отдыха распределились на 5 сегментов: руководители, предприниматели, служащие, пенсионеры и другие (таблица 5).

Во всех этих сегментах женщин значительно меньше по сравнению с мужчинами: руководителей — лишь 10%; служащих — 16,7%; 28,6% занимаются отличными от предложенных в анкете видами деятельности. Среди предпринимателей и пенсионеров женщины отсутствуют.

Результаты анализа по выявлению связи вида деятельности, которым занимаются туристы с уровнем ежемесячного дохода, свидетельствуют, что

 

Заказать диплом

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить